数字经济复兴传统文化:淘宝天猫国货品牌销量同比增长141% 汉服增长184%

“金风玉露一相逢,便胜却人间无数。”今年,七夕这一拥有2000多年历史的古老节日迎来明显复兴趋势,网购平台成为连接传统文化和年轻消费者的一道鹊桥。同时,在数字经济快速发展的大背景下,与七夕相关的传统文化商品销量也得到快速增长,让传统文化迎来了“高光时刻”。

国货品牌和国际品牌在传统文化复兴的当口,先后在网购平台推出“七夕”产品。数据显示,淘宝天猫上的国货品牌销量较之在其他传统佳节的销量,同比增速达到141%。“愿执此妙笔,画卿一世眉”,国货品牌花西子推出“男友眉笔”,过去一个月销量超过10万;故宫淘宝的“暗香盈袖花囊手镯”七夕节礼则月销4600多件;还有苏州博物馆的古风真丝团扇、海棠花窗手镯,陕西历史博物馆的簪花仕女图丝巾,上海博物馆的粉彩莲花盖碗珠宝盒……无一不在显示着东方式的古典浪漫。

在淘宝天猫,七夕产品的消费较去年同比增长超过118%。朱唇翠袖,浅染胭脂,七夕前一周,淘宝上的汉服消费增速同比超过184%,团扇增长超65%,中华传统文创用品增长近56%,珠宝首饰增长超34%,国货胭脂增长超37%。七夕前一周,饿了么上老字号产品的订单量同比增长了40.7%。此外,七夕巧果模具、刺绣女红、传统手工艺品均有超过10%的增长。古诗词中“轻罗小扇扑流萤”、“家家乞巧望秋月”的意境,在数字经济时代得以重新上演。

数字经济提供了更多表达爱的方式。过去一年,600万人通过淘宝亲情号绑定“爱人”关系;超过4000万名情侣在蚂蚁森林种下“环保连理枝”;七夕当天,支付宝亲情号的开通量是平常的3倍;全国54%的码商夫妻店用来收钱的支付宝账户是妻子的,在数字经济时代的新型社会诚信体系下守护着他们“开间小店共白头”的爱情。

此外,一些西方时尚品牌、海外博物馆也以不同方式致敬中国传统文化。大英博物馆推出爱神丘比特项链、盖尔安德森猫和阿努比斯情侣马克杯;Tom Ford天猫旗舰店则上新了七夕限定礼盒;时尚品牌YSL圣罗兰则推出“情书”腮红,为传统佳节增添中西合璧的气息。“我爱你”这门世界语,被用越来越多的方式“翻译”成中国话。

全国政协委员、中国文化产业协会会长张斌认为,平台效应令文创产业迎来新的发展机会,不仅是推动经济增长的新引擎,也是文化自信的体现。当传统节日越来越火,蕴含在其中的文化内涵会以各种方式被挖掘出来。(光明日报全媒体记者 卢璐)

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